1688과 타오바오 - 소비자 입장에서 장단점 완벽 정리!

중국 쇼핑몰에 관심이 있다면 한 번쯤은 1688과 타오바오를 들어보셨을 거예요. 둘 다 알리바바 그룹이 운영하는 플랫폼이지만, 사용하는 목적과 타깃층이 크게 다릅니다. 해외 직구, 위탁판매, 스마트스토어 창업 등을 고려 중이라면, 어떤 플랫폼이 내게 맞는지 정확히 알고 선택하는 것이 중요합니다.

 

✅ 1688과 타오바오 특징 비교

구분	1688	타오바오
주요 대상	도매상, 사업자(대량 구매)	일반 소비자(소매, 소량 구매)
운영 성격	B2B(기업 간 거래), 공장·도매 중심	C2C/B2C(소비자 간/기업-소비자 거래)
가격	매우 저렴(공장·도매가)	도매보다는 비싸지만 여전히 저렴
상품 종류	원자재, 산업재, 대량 판매 상품 위주	생활용품, 패션, 전자제품 등 소비재 위주
언어	중국어(영어 지원 거의 없음)	중국어(일부 영어 지원 가능)
결제	알리페이, 위챗페이 등 중국 내 결제수단 위주	알리페이, 위챗페이 등 다양한 결제 지원
구매 단위	최소 수량 많음(대량구매 필수인 경우 많음)	1개부터 소량 구매 가능
쇼핑 경험	효율성·전문성 강조, 빠른 거래	개인화·후기·소셜 기능 강조
사후 서비스	보증·환불 등 불친절, 절차 복잡	보증금 제도 등 비교적 신뢰성 확보
해외 배송	배송대행 필수	일부 가능 (대부분은 대행 필요)

✅ 1688의 장점과 단점

• 장점
• 단가가 저렴해 도매가로 상품을 구매할 수 있음
• OEM/ODM 생산 가능 업체가 많아 브랜딩 제품 소싱에 적합
• 상품 종류가 방대하고 제조사와 직접 거래 가능
• 단점
• 중국어만 지원되며 언어 장벽 존재
• 해외 결제와 배송이 번거로움 → 배송대행 필수
• AS 및 환불이 어려움 → 신중한 구매 필요

 

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👉 소비자 입장에서 1688 이용 시 가장 큰 장점

• 소비자 입장에서 1688을 이용할 때 가장 큰 장점은 매우 저렴한 가격입니다.
• 1688은 중국 내수 시장을 겨냥한 도매 플랫폼으로, 알리바바 등 다른 글로벌 플랫폼보다 10~20% 더 저렴한 가격에 상품을 구매할 수 있습니다.
• 대량 구매 시 추가 할인 혜택도 커서, 특히 가격 경쟁력이 중요한 소비자나 소상공인에게 매력적입니다. 이처럼 낮은 가격 덕분에 더 많은 마진을 남길 수 있다는 점이 1688의 가장 큰 장점입니다.

✅ 타오바오의 장점과 단점

• 장점
• 1개 단위로 소량 구매 가능해 개인소비자에게 적합
• 리뷰와 실사진이 많아 제품 신뢰도 파악이 쉬움
• 모바일 앱 이용이 편리해 쇼핑하기 쉬움
• 단점
• 도매가에 비해 가격이 높음
• 일부 상품은 한국 배송 불가 → 구매대행 또는 배송대행 필요
• 판매자 간 품질 편차 큼 → 주의 필요

 

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👉 타오바오는 어떤 점에서 소비자에게 더 적합한가?

• 다양한 상품군: 타오바오는 1억 개가 넘는 방대한 상품을 보유하고 있어 패션, 전자제품, 생활용품 등 거의 모든 카테고리의 제품을 한 곳에서 저렴하게 구매할 수 있습니다.
• 저렴한 가격: 중국 내수 시장을 타깃으로 해 가격 경쟁력이 매우 뛰어나며, 동일 상품을 다른 플랫폼보다 훨씬 저렴하게 구입할 수 있는 경우가 많습니다.
• 편리한 검색 기능: 사진 검색 등 다양한 검색 기능을 제공해 원하는 상품을 쉽게 찾을 수 있습니다.
• 결제의 용이성: 해외에서 사용 가능한 비자카드 등으로 결제가 가능해, 결제 과정이 비교적 간편합니다.
• 후기와 리뷰 시스템: 실제 구매자들의 리뷰와 사진이 많아 품질을 간접적으로 확인할 수 있습니다.
• 모바일 접근성: 모바일 앱을 통한 접근성이 뛰어나고, 개인화된 상품 추천 기능이 잘 발달되어 있습니다.

이러한 점들은 소량 구매, 다양한 상품 탐색, 가격 비교, 쉬운 결제와 같은 일반 소비자 니즈에 부합해 타오바오가 소비자에게 더 적합한 플랫폼으로 평가받는 이유입니다.

✅ 어떤 상황에 어떤 플랫폼을 선택해야 할까?

사용 목적	추천 플랫폼
창업·스마트스토어 위탁판매	1688
단순한 개인 취미 소비	타오바오
배송과 결제가 쉬운 해외 직구	알리익스프레스

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✅ 중국 구매대행 또는 배송대행 어떻게 할까?

1688이나 타오바오 모두 해외 직배송이 거의 불가능하기 때문에, 배송대행지 또는 구매대행 서비스를 이용하는 것이 일반적입니다.

 

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또한 중국 구매가 처음이신 분이라면, 카카오톡이나 네이버 톡톡으로 쉽게 의뢰 가능한 구매대행 업체도 많으니 적극 활용해보세요!

✅ 마무리 정리

• 688은 대량 구매, 도매, 초저가, 공장직거래에 적합하지만 언어 장벽과 사후 서비스, 품질 리스크가 크므로 주로 사업자나 숙련된 구매자에게 유리합니다.
• 타오바오는 소량 구매, 다양한 소비재, 후기 기반의 신뢰성, 비교적 쉬운 결제와 접근성을 장점으로 하며, 일반 소비자에게 더 적합합니다.
• 두 플랫폼 모두 중국어 기반이므로, 언어와 결제, 통관 등 실무적 준비가 필요하다
• 1688과 타오바오의 차이점을 명확히 이해하고, 내 목적에 따라 올바르게 선택하는 것이 중요합니다.
• 사업자라면 1688, 일반 소비자라면 타오바오가 적합할 수 있습니다.

중국 쇼핑몰을 처음 이용하신다면 번역기, 배송대행, 구매대행 등 도구를 잘 활용해 똑똑한 소비자가 되어보세요!

 

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